Com cada matí, l’avi Joan es llevava ben d’hora per anar a mercat a muntar la parada. El jove emprenedor Joan Icart havia après a fabricar pantalons de canalla que a l’època varen tenir prou sortida i li va permetre fer els primers cèntims. A més també fabricava calçotets i camises.

Pels volts de 1920 va decidir a muntar una botigueta a la plaça dels Llovins, avui anomenada plaça Alselm Clavé. Li va posar per nom Les Novetats, amb la intenció de ser un establiment capdavanter i destacar entre el teixit comercial del poble i la comarca.

Anys després, el seu fill Josep i la seva senyora Dolors es van posar al capdavant del negoci. Entre altres coses caldria destacar les obres d’ampliació que varen donar una gran volada al negoci, iniciat pel seu pare. Una altra iniciativa d’en Josep va ser obrir altres seccions dins de Les Novetats com la mercería, la jogueteria, la papereria i la perfumería.